Pazarlamanın Genişleyen Ufukları: Dijitalleşme, Tüketici ve Stratejik Dönüşümler
Editör: BAHAR GÜRDİN
ISBN: 978-625-8567-74-8
Yayın Tarihi: 25.12.2025
Dil: Türkçe
Abstract
Bu kitap, pazarlamanın dijitalleşme, tüketici davranışları ve stratejik dönüşümler bağlamında evrimini kapsamlı biçimde ele almaktadır. Dijital pazarlama alanındaki gelişmeler, internet tüketicilerinin alışkanlıklarını ve tercihlerindeki köklü değişimleri yansıtmaktadır. Kitapta, dijital ekonomide pazarlamanın işlevi, geleneksel pazarlama yaklaşımlarından farklı olarak veri odaklı ve etkileşimli iletişim stratejilerine doğru kaymaktadır. Dijitalleşmenin etkisiyle ortaya çıkan yeni tüketici profilleri, bilgiye erişim, kişiselleştirme ve sürdürülebilirlik beklentileri gibi unsurlarla şekillenmekte; kuşaklar arası farklılıklar da detaylandırılmaktadır. Metaverse teknolojisinin tarım sektörü başta olmak üzere farklı endüstrilere entegrasyonu, yeni iş ve eğitim modelleri sunmakta, sürdürülebilir tarım ve üretim süreçlerini desteklemektedir. Öte yandan, internet dolandırıcılığı konusu devlet ve yasal düzenlemeler bağlamında incelenmiş, ulusal ve uluslararası düzeyde alınan önlemler ve iş birliği modelleri değerlendirilmiştir. Kitap ayrıca tüketici davranışlarını kişilik ve yaşam tarzı gibi psikografik değişkenler ışığında inceleyerek, pazarlama stratejilerinin bu kriterlere göre şekillenmesi gerektiğini vurgular. Hizmet kalitesi, AVM yer seçimi gibi pazarlama kararlarına çok kriterli analiz yöntemleriyle yaklaşılırken, marka genişlemesinde başarı ve başarısızlık örnekleri kavramsal olarak sunulmuştur. MarTech ekosistemi ve yapay zekâ destekli pazarlama dönüşümü, uygulamalar ve dile getirilen zorluklar çerçevesinde tartışılmıştır. Kitabın son bölümlerinde, internet tüketicilerinin hazır giyim satın alma davranışları analiz edilmiş, mobil uygulamalarda Teknoloji Kabul Modeli etkileri irdelenmiş ve uygulama niyetini artıran faktörler araştırılmıştır. Yeşil pazarlama ve yeşil aklama kavramları arasındaki farklar, sürdürülebilirlik açısından işletmelere yol gösterici prensipler ve etik uygulamalarla açıklanmıştır. Özetle, eser, pazarlamanın güncel dijitalleşme, tüketici profili dönüşümü ve stratejik yönetim bağlamında çok disiplinli ve bütüncül bir bakış açısını akademisyenlere ve uygulayıcılara sunmaktadır.
This book comprehensively addresses the evolution of marketing within the frameworks of digitalization, consumer behavior, and strategic transformations. Developments in digital marketing reflect profound changes in internet consumers' habits and preferences. The book highlights that marketing in the digital economy shifts from traditional approaches to data-driven and interactive communication strategies. It elaborates on emerging consumer profiles shaped by access to information, personalization, and sustainability expectations, with detailed discussions on generational differences. The integration of Metaverse technologies into agriculture and other sectors offers new business and educational models supporting sustainable farming and production processes. The topic of internet fraud is examined in the context of state and legal regulations, evaluating national and international preventive measures and collaborations. Furthermore, the book explores consumer behavior through psychographic variables such as personality and lifestyle, emphasizing the need for marketing strategies tailored to these criteria. Multicriteria decision analysis methods are applied to marketing decisions like service quality and shopping mall location selection, while conceptual insights on brand extension successes and failures are presented. The transformation of marketing with MarTech ecosystems and AI-supported marketing, along with challenges and applications, is also discussed. The later sections analyze internet consumers' apparel purchasing behaviors and the effects of the Technology Acceptance Model on mobile app usage intentions. Green marketing and greenwashing concepts are differentiated with guiding principles for sustainability and ethical practices. Overall, the work offers academics and practitioners a multidisciplinary and integrated perspective on contemporary marketing amid digitalization, consumer profile shifts, and strategic management.
Anahtar Kelimeler
dijital pazarlama tüketici davranışları metaverse tarım entegrasyonu yeşil pazarlama ve yeşil aklama teknoloji kabul modeli
İçerik
Tablo verileri için sağa-sola kaydırınız.
